消費者心理學應用：營銷管理與品牌管理

市場營銷

課題背景

品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經驗而有所界定.產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。 品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。品牌管理（Brand Management）是管理學術語，是營銷管理的一個重要組成部分。主流經管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內容包含在內。

課程內容

本課程是關于建立，衡量和管理品牌的時間，以及如何利用廣告和其他因素的營銷傳播組合，以建立和加強品牌資產。教授會通過實際案例分析講解從品牌建立之初到宣傳達到品牌效益以及后續(xù)品牌效益的管理，學生會通過本課程對于品牌建立和品牌維護方面有了更為深刻的認識。

適合人群

 對市場營銷專業(yè)感興趣的高中生，本科生 修讀管理學、會計金融、市場營銷等專業(yè)，以及未來希望在互聯(lián)網營銷、商業(yè)戰(zhàn)略、廣告等領域從業(yè)的學生 具備一定數(shù)據(jù)分析能力，較高英文溝通能力的學生優(yōu)先

教授介紹

Omar Merlo帝國理工學院市場營銷教授

現(xiàn)任帝國理工學院商學院戰(zhàn)略營銷項目主任

曾任劍橋大學賈奇商學院及圣埃德蒙學院院士

曾在牛津大學、倫敦政經、UCL、香港城市大學等12所高校擔任訪問教授

曾在麥肯錫、三星、安永、匯豐銀行、日產等15家世界500強公司擔任高管及顧問

曾任墨爾本大學企業(yè)學院執(zhí)行董事，為許多初創(chuàng)公司擔任顧問

課程安排與收獲

10周在線小組科研（總計72課時）網申推薦信學術評估報告項目成績單論文成果

* 課時包含：導師課程36課時+助教課程30課時+寫作課程6課時，不包含先修課課時
* 完成研究后滿足學術條件和教授要求可獲得推薦信，教授將嚴格按照學生實際表現(xiàn)對學生進行客觀評價。