新聞媒體產業(yè)戰(zhàn)略分析

商業(yè)

項目背景

新聞媒體產業(yè)正在迎來快速發(fā)展與變革期。技術的突破使得新媒體商業(yè)相較于傳統(tǒng)媒體，是在網絡基礎上不斷延伸且變動的概念。基于計算機網絡的新媒體技術，更加可以實現個性化、細分化和互動化的點到點傳播，可以快速反饋不斷變動的消費者習慣。相較于此，傳統(tǒng)媒體必須更加動態(tài)靈活地適應消費者習慣變化。項目聚焦新聞媒體產業(yè)戰(zhàn)略靶向，分析和評估新聞媒體商業(yè)運作方式和獨到策略。

項目介紹

項目內容包括媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢、新聞機構、商業(yè)創(chuàng)新與產品迭代、媒體商業(yè)價值等。學生將通過項目熟悉媒體企業(yè)運作方式，深入了解媒體企業(yè)財務狀況和商業(yè)模式，學習媒體企業(yè)管理者如何在商業(yè)模式、受眾行為和技術進步等方面完成創(chuàng)新和變革，在結束時提交項目報告，進行成果展示。

適合人群

高中生/大學生

新聞學、傳媒學、品牌與市場營銷專業(yè)或者對新聞媒體產業(yè)戰(zhàn)略感興趣的學生

導師介紹

哥倫比亞大學教授

Ava is a Principal and Co-founder of Quantum Media, a New York City based consulting firm focused on marketing and strategic planning for media, information and entertainment companies and non-profits which has been recognized by Forbes as one of “America’s best management consulting firms 2020.” Ava is the author of four business school cases and teaching notes, and is co-author of two books, “The Story So Far: What We Know About the Business of Digital Journalism” and “Curse of the Mogul: What’s Wrong with the World’s Leading Media Companies.” Ava graduated from Brown University with an A.B. (Phi Beta Kappa) and Harvard Business School with an M.B.A. She is on the non-profit boards of De LaSalle Academy, a middle school for academically gifted, financially challenged students and The American Poetry Review.

Ava在哥倫比亞大學商學院擔任正教授，同時她也Quantum Media的負責人和聯合創(chuàng)始人，Quantum Media是一家總部位于紐約的咨詢公司，專注于為新聞媒體、信息流和娛樂產業(yè)公司以及非營利組織提供商業(yè)咨詢和戰(zhàn)略規(guī)劃，并被福布斯評為“2020年美國最佳管理咨詢公司”之一。Ava撰寫了4個商學院案例和教學筆記，并與人合著了兩本書:《The Story So Far: What We Know About the Business of Digital Journalism》和《Curse of the Mogul: What’s Wrong with the World’s Leading Media Companies.》。Ava畢業(yè)于布朗大學(Brown University)并獲得學士學位(Phi Beta Kappa最高等級學業(yè)榮譽認證)，在哈佛大學商學院(Harvard Business School)獲得工商管理碩士學位。同時Ava也是德拉薩爾學院(De LaSalle Academy)和《美國詩歌評論》(the American Poetry Review)非營利董事會成員。

任職學校

哥倫比亞大學（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學，為美國大學協(xié)會的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美國大學排名第三。

項目大綱

媒體商業(yè)：媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢 How viable is the media business, anyway?

媒體商業(yè)資金來源與流向：項目將在本周以《紐約時報》為例，熟悉上市企業(yè)財務信息，分析損益表和資產負債表。 Where’s the money coming from and going?

新聞機構：項目將在本周梳理新聞機構為何難于應對不斷變化的消費者習慣，分析如何預測消費者習慣。 Why don’t consumers realize how wonderful news organizations are?

商業(yè)創(chuàng)新與產品迭代：項目將在本周探討初創(chuàng)企業(yè)和老牌企業(yè)如何評估創(chuàng)意，分配資源，評估投資回報，將技術與戰(zhàn)略相結合。 Wait, our company innovated last year, and now we have to do it again this year?

媒體商業(yè)價值 Why doesn’t Mark Zuckerberg see how great we are?

項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導 Project Deliverables Tutoring

時間安排與收獲

7周在線小組科研學習+5周論文輔導學習 共125課時

學術報告

優(yōu)秀學員獲主導師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結業(yè)證書

成績單