市場營銷：打造品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢【高中組】

商業(yè)

項(xiàng)目背景

“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一手段是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?！碑?dāng)今，市場上可供選擇的商品和服務(wù)種類越來越豐富，新媒體層出不窮，商業(yè)發(fā)展步伐瘋狂，消費(fèi)者的注意力停留在某一產(chǎn)品上的時間越來越短，獨(dú)立消化信息的時間越來越少。

全球化更是加深了這一進(jìn)程。各組織試圖沖破不同文化范式和語言思維的藩籬，在全球范圍內(nèi)推銷各自的商品和服務(wù)。因而，需要更迅速、更清晰、更有效地進(jìn)行跨渠道、跨市場、跨文化的交流和溝通。在這一背景下，品牌對組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)顯得尤為重要。

“產(chǎn)品在工廠中制造，但品牌在頭腦中誕生。”項(xiàng)目旨在幫助學(xué)生了解評估品牌識別的實(shí)際步驟，以及品牌在提升企業(yè)競爭力中扮演的重要角色和戰(zhàn)略價值。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目內(nèi)容包括品牌概念、品牌定位與承諾、品牌接觸點(diǎn)等理論知識與案例實(shí)戰(zhàn)。學(xué)生將通過項(xiàng)目全面提升書面和口頭溝通、團(tuán)隊(duì)合作、案例分析、批判性思維、接受新觀點(diǎn)的能力。課程結(jié)束時，學(xué)生將能夠根據(jù)組織的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和傳播目標(biāo)評估組織的品牌產(chǎn)出，提交報告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生

品牌營銷、時尚品牌管理、視覺藝術(shù)、視覺設(shè)計與傳達(dá)、市場營銷等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生以及未來希望從事創(chuàng)意職業(yè)或有創(chuàng)業(yè)想法的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

哥倫比亞大學(xué)講師

Kenna導(dǎo)師在哥倫比亞大學(xué)任教，曾任美國平面設(shè)計協(xié)會（AIGA；全球規(guī)模最大、歷史最為悠久的專業(yè)設(shè)計協(xié)會）全國委員會成員、深受全球年輕人喜愛的音樂電視傳媒機(jī)構(gòu)MTV Networks的V.P.品牌創(chuàng)意總監(jiān)，以及美國知名有線電視頻道Nickelodeon的創(chuàng)意總監(jiān)。

導(dǎo)師在品牌、視覺設(shè)計、傳播策略等交叉領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，創(chuàng)造積極變化的最有效方法是清晰地傳達(dá)有影響力的想法。

任職學(xué)校

哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國大學(xué)協(xié)會的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美國大學(xué)排名第三，藝術(shù)類排名第六。

Syllabus
項(xiàng)目大綱

品牌概論：何為品牌、品牌的重要性、品牌戰(zhàn)略、品牌術(shù)語等

過程與策略：品牌定位、品牌承諾、理念、價值主張，使用概念圖評估品牌，撰寫品牌簡介等

概念與發(fā)展：概念的重要性、顏色和版式、品牌過程等

客戶旅程與雙向選擇：客戶畫像與客戶體驗(yàn)/客戶旅程、品牌說服力、用戶對品牌的影響等

品牌接觸點(diǎn)、指南與維護(hù)：品牌接觸點(diǎn)、品牌指南等

項(xiàng)目回顧與成果展示

論文輔導(dǎo)

時間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時

學(xué)術(shù)報告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單

全球最大教育評估認(rèn)證組織Cognia（原AdvanceED）及 College Board權(quán)威認(rèn)證高中學(xué)分