數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目背景

數(shù)據(jù)分析業(yè)已滲透到商業(yè)決策的方方面面，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也不例外?，F(xiàn)今，數(shù)據(jù)可用性的增強(qiáng)和新技術(shù)對(duì)所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重塑使得企業(yè)越來(lái)越需要經(jīng)由專(zhuān)業(yè)人才做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策；可以說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是一門(mén)推廣藝術(shù)，更是需要使用數(shù)據(jù)和定量方法快速支持線上線下環(huán)境的戰(zhàn)略決策技術(shù)。如何識(shí)別和模擬營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象？如何結(jié)合R語(yǔ)言和市場(chǎng)分析？如何通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲得有用的決策見(jiàn)解？項(xiàng)目旨在通過(guò)實(shí)際案例和數(shù)據(jù)集，幫助學(xué)生培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析思維與實(shí)用的定量營(yíng)銷(xiāo)技巧。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)分析與R語(yǔ)言、機(jī)器學(xué)習(xí)工具在客戶細(xì)分中的應(yīng)用、線上和線下渠道的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算搭建、A/B測(cè)試、情感分析等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策原則和分析方法，了解營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)和模型及其在不同環(huán)境中的適用性，通過(guò)數(shù)據(jù)分析軟件（R語(yǔ)言）搭建分析模型，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)決策，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)或希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

帝國(guó)理工學(xué)院終身教授

Gokhan導(dǎo)師現(xiàn)任帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)終身教授，在帝國(guó)理工學(xué)院參與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)碩士項(xiàng)目授課工作。Gokhan導(dǎo)師的研究聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率，特別關(guān)注戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，比如數(shù)字化與非數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期有效性、跨渠道環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)資源分配等，擅長(zhǎng)運(yùn)用時(shí)間序列金融計(jì)量與動(dòng)態(tài)編程工具為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供解決方案，在Journal of Marketing、Marketing Science and International Journal of Research in Marketing等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，榮獲美國(guó)INFORMS營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)（The INFORMS Society for Marketing Science，ISMS）Gary Lilien Practice Prize award。

任職學(xué)校

帝國(guó)理工學(xué)院（Imperial College London）位于英國(guó)倫敦，是一所主攻理學(xué)、工學(xué)、醫(yī)學(xué)和商學(xué)的世界頂尖公立研究型大學(xué)，全稱(chēng)為帝國(guó)科學(xué)、技術(shù)與醫(yī)學(xué)學(xué)院。帝國(guó)理工學(xué)院是世界最具創(chuàng)新力大學(xué)之一，與劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院并成為“G5超級(jí)精英大學(xué)”，2019年QS世界大學(xué)排名位列第8，英國(guó)第3。

項(xiàng)目大綱

市場(chǎng)分析與R語(yǔ)言 Introduction to marketing analytics and R: course introduction and learning the basics of the software (R Studio)

客戶細(xì)分：如何使用機(jī)器學(xué)習(xí)工具進(jìn)行客戶細(xì)分？ Customer segmentation: how to segment customers using machine learning tools?

營(yíng)銷(xiāo)組合模型：如何分配線上和線下渠道的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算？ Marketing mix modelling: how to allocate marketing budget across online and offline channels?

A/B測(cè)試：如何分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)變更的潛在反應(yīng)？ A/B testing: How to analyze potential consumer response to changes in product/service design?

情感分析：如何利用文本數(shù)據(jù)跟蹤消費(fèi)者情緒？ Sentiment analysis: How to track consumers’ sentiments using text data?

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單