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時間:2021-07-19
來源:留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)
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英國作為出國留學(xué)最熱門的國家之一,每年都有很多同學(xué)選擇前往英國學(xué)習(xí)。但是同學(xué)們在選擇專業(yè)時往往會有很多困擾,例如:不知道英國什么專業(yè)好?就業(yè)前景如何?等等類似的問題,今天小編就來為大家推薦最具有優(yōu)勢之一的專業(yè),市場營銷專業(yè),以及院校推薦和申請要求。一起去看看吧。
圖片來自網(wǎng)絡(luò),不用作商業(yè)目的。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們刪除。
英國市場營銷專業(yè)
如果你以后將學(xué)習(xí)Marketing,一定會遇到這個名字,Philip Kotler(菲利普·科特勒),被譽為現(xiàn)代營銷學(xué)之父。他將Marketing定義為:Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (營銷就是通過探索,創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價值,從而滿足需求的過程)。
從這個定義我們可以看出,營銷的核心就是傳遞價值的這個過程,這個過程的每一步每一個環(huán)節(jié),我們都可以定義為營銷。Marketing的核心是關(guān)注需求和欲望,在傳統(tǒng)行業(yè)中,了解了目標(biāo)群體的需求和欲望后,企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā),價格制定,產(chǎn)品生產(chǎn)包裝,渠道分配控制,終端銷售,及銷售之后的客戶服務(wù),每一個環(huán)節(jié)都是為了達到最終的產(chǎn)品和價值傳遞交換的目的,因此都可以定義為Marketing。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,本質(zhì)上整個過程比較類似,只是更關(guān)注于具體產(chǎn)品。讀到這里我們可以發(fā)現(xiàn),很多廣義上的錯誤認(rèn)為,Marketing是做一件事,其實,Marketing是做整個過程中的每個環(huán)節(jié),銷售,廣告,關(guān)系都可以某種意義上來說,都是Marketing的一部分。
就業(yè)前景
從傳統(tǒng)企業(yè)的角度,簡單的說,Marketing就是教育消費者為什么要買你的產(chǎn)品,為什么你的產(chǎn)品比別人的好。你要使用對的方法和傳遞對的信息,去教育和影響你的目標(biāo)受眾。越來越多的企業(yè)現(xiàn)在將自己轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向的企業(yè),舉個例子,快消企業(yè)(FMCG,快速消費品)目前都是市場導(dǎo)向的,市場部一般都會作為公司的核心部門。銷售部根據(jù)市場部的指令進行銷售戰(zhàn)略;供應(yīng)鏈根據(jù)市場部的要求供給,財務(wù)根據(jù)市場部的計算來提供財務(wù)支持,所有的部門都是圍繞著市場部進行工作。
市場部的重要性可見一斑。除了重要性以外,Marketing的職位選擇性很大。因為是個全鏈條的商業(yè)學(xué)科,你所學(xué)的東西可以運用到甚至整個企業(yè)運營環(huán)節(jié)中。
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職業(yè)規(guī)劃
學(xué)營銷的畢業(yè)后,一般同學(xué)會進入一個或大或小的廣告公司,或者公司的市場部。從這里開始,你的職位從assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。將你所學(xué)充分運用到工作中,你會發(fā)現(xiàn)在英國學(xué)習(xí)時候大量的模擬實踐這會就非常有用,因為你將面對朝九晚五的生活,但是夾雜著大量的團隊合作,項目deadline前的痛不欲生,做空中飛人去見客戶,或者編織人脈,或者做市場調(diào)研。
同樣的,你的職業(yè)生涯也可能進入廣告?zhèn)髅饺?,廣告,品牌管理,數(shù)字營銷,跨國營銷,移動營銷,社會化媒體營銷等等。定價歸市場經(jīng)理管,渠道歸渠道經(jīng)理或者采購經(jīng)理管,推廣歸營銷推廣主管負(fù)責(zé),產(chǎn)品歸品牌或者產(chǎn)品經(jīng)理管。營銷撰稿需要懂一些基本的HTML或者前端編程語言,進行線上推廣。產(chǎn)品開發(fā)團隊,負(fù)責(zé)消費者反饋調(diào)查,開發(fā)新產(chǎn)品??蛻舴?wù)團隊則是幫助后續(xù)溝通。媒體或者公共關(guān)系團隊則是面對媒體實施營銷計劃,應(yīng)對突發(fā)狀況,協(xié)助維護客戶關(guān)系。
由于在整個商業(yè)關(guān)系中,需要營銷者的領(lǐng)域?qū)嵲谔?,所以另外一些崗位某些程度上講,也是適合Marketing畢業(yè)生的。比如金融,保險,咨詢,管理,還有時尚領(lǐng)域的設(shè)計,文化傳播,出版印刷,規(guī)劃,網(wǎng)頁設(shè)計,運動產(chǎn)業(yè)等等,這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮。
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如何選擇英國Marketing專業(yè)?
英國是老牌強國,雖然今日略顯疲態(tài),但是作為最早的工業(yè)化國家,在商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域依舊是世界上最發(fā)達的之一。學(xué)習(xí)商科,英國有極優(yōu)越的條件,比如世界頂尖的高等學(xué)府,另外有著發(fā)達的商業(yè)環(huán)境。英國各高校利用這樣的條件,與各個公司乃至整個企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此,英國無疑是學(xué)習(xí)Marketing專業(yè)比較理想的選擇之一。
Marketing專業(yè)由于上文我們提到的學(xué)科特點以及職業(yè)發(fā)展特點,在商科類專業(yè)里屬于較大的專業(yè)方向,其包含了眾多較細的分支。在選擇專業(yè)時,既可以選擇諸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的營銷專業(yè)。同時,也可以選擇其衍生專業(yè),如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向,在選擇專業(yè)之前,一定要仔細的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。
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專業(yè)方向
Advertising 廣告
在Advertising, PR, Promotion領(lǐng)域的職位,如果對此方面感興趣,可以考慮具體學(xué)習(xí)Marketing下Advertising方向的細分,課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有:
利茲大學(xué):MA Advertising and Marketing;
考文垂大學(xué):MA Advertising and Marketing;
伯明翰大學(xué):MSc Marketing Communications;
此類課程設(shè)置中會大量出現(xiàn)Marketing Communications;Advertising;Media Planning and Strategy;Public Relations and Corporate Communications這一類的課程。
Brand Management 品牌管理
這個是營銷中最常見的領(lǐng)域之一,是消費者導(dǎo)向中最核心的部分。特別是對中小企業(yè)主來說,他們的品牌還不知名,更需要運用品牌管理的知識來維護和發(fā)展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費者傳遞品牌的精髓信息,定位競爭者,找到市場上的機會,并且將產(chǎn)品或者服務(wù)的獨特性告訴消費者。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有:
埃塞克斯大學(xué):MSc Marketing and Brand Management;
薩里大學(xué):MSc International Retail Marketing;
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Market Research 市場研究
市場研究也是Marketing熱門的方向,你可以進入公司的市場調(diào)研部,也可以進入專業(yè)從事市場研究的公司或者機構(gòu)。調(diào)研對象可以是公司或者個人,公司想要抓住這個市場機會,必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者,他們的需求,他們的欲望在哪里;他們的消費習(xí)慣是怎么樣的,他們看待世界的方式是怎么樣的。通過數(shù)據(jù)分析,或者客戶反饋分析,得出科學(xué)的結(jié)論。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有:
愛丁堡大學(xué):MSc Marketing and Business Analysis;
蘭卡斯特大學(xué):Advanced Marketing Management;
曼徹斯特大學(xué):MSc Marketing;
南安普頓大學(xué):MSc Marketing Analytics;
阿斯頓大學(xué):MSc Business & Marketing Analytics;
利物浦大學(xué):MSc Consumer Marketing;
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