美國留學(xué) 市場(chǎng)營銷專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

說到市場(chǎng)營銷專業(yè)，大家再熟悉不過了，看似平常卻又非同凡響，在申請(qǐng)留學(xué)的大潮中，市場(chǎng)營銷專業(yè)一直以來都是商科類專業(yè)的中流砥柱，申請(qǐng)美國留學(xué)的絕對(duì)熱門專業(yè)，下面就為大家講講美國留學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，希望對(duì)大家有幫助。

1、根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國市場(chǎng)營銷不斷提出新問題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。 我要在線咨詢

2、在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國的營銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場(chǎng)營 銷”，美國老一輩的營銷學(xué)者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營銷學(xué)在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。

3、美國市場(chǎng)營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營銷的影響及其在營銷中的應(yīng)用。

美國市場(chǎng)營銷碩士入學(xué)要求嚴(yán)格，以西北大學(xué)(Northwest University)的整合營銷學(xué)(Medill - Integrated Marketing Communications (IMC))為例，不需要專業(yè)完全對(duì)口，但需要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，尤其是優(yōu)秀的寫作能力，溝通能力和分析能力。此專業(yè)的托福(TOEFL)的最低要求為 106，而其他一些市場(chǎng)營銷類碩士的要求也大多在100之上，所以在申請(qǐng)美國市場(chǎng)營銷碩士并不簡(jiǎn)單。另一方面，很多學(xué)院均要求面試，這也是對(duì)申請(qǐng)人的口語 表達(dá)能力和溝通能力的一次考驗(yàn)。對(duì)于很多標(biāo)準(zhǔn)化成績高分的申請(qǐng)人來說，申請(qǐng)marketing也并不是手到擒來的。 我要在線咨詢

與國內(nèi)對(duì)商場(chǎng)營銷專業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，美國商學(xué)院對(duì)市場(chǎng)營銷的定義是：市場(chǎng)營銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一 種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。國內(nèi)對(duì)市場(chǎng)營銷人員的定義往往更多趨向于“銷” 即“銷售”，而忽略“市場(chǎng)”和“營”。美國市場(chǎng)營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場(chǎng)因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

但是市場(chǎng)營銷碩士在美國的就業(yè)和薪水來講都是十分優(yōu)厚的。以商學(xué)院的市場(chǎng)營銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考(市場(chǎng)營銷碩士普遍會(huì)比MBA薪酬 略低10% )Tier 1學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個(gè)月后)。Tier2 學(xué)校畢業(yè)在5-10萬美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個(gè)月后)而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬美元以上。市場(chǎng)營銷碩士作為教育投資是非常高回報(bào)的。我要在線咨詢

綜合來說，美國的市場(chǎng)營銷碩士是為數(shù)不多的可以招收無工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生的商科項(xiàng)目之一，是商學(xué)院中就業(yè)范圍寬泛，就業(yè)率高的科目，但也是對(duì)語言成績，個(gè)人綜合素質(zhì)要求頗高的一個(gè)碩士課程。

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