傳播學(xué)專題：“讀圖時代”媒體如何塑造人類行為與社會文化？——以視覺信息傳播對于消費行為的影響為例

專業(yè)：社會科學(xué),人文科學(xué)

項目類型：全球華人導(dǎo)師-香港

開始時間：2025年02月08日

是否可加論文：是

項目周期：6周在線小組科研+5周論文指導(dǎo)

語言：中文

有無剩余名額：名額充足

建議學(xué)生年級：大學(xué)生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：商業(yè)分析社會學(xué)數(shù)據(jù)分析數(shù)字媒體市場營銷傳媒與傳播學(xué)傳媒學(xué)傳媒新聞學(xué)商業(yè)消費者心理

地點：無

建議具備的基礎(chǔ)：對傳播學(xué)、傳媒學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷等方向感興趣的學(xué)生

產(chǎn)出：6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推） 項目結(jié)業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

項目背景：2009 年谷歌成立了一個專門的設(shè)計調(diào)查團(tuán)隊做了這樣的一個研究：用 50多種藍(lán)色作為鏈接色，呈現(xiàn)在不用戶的搜索結(jié)果頁面，追蹤它們帶來的點擊率，研究發(fā)現(xiàn)色值#2200CC脫穎而出。略帶紫色調(diào)的藍(lán)色普遍具有更高的點擊率，該色值相較于其它藍(lán)色，每年為谷歌多帶來2億美元的利潤，可謂相當(dāng)可觀。 為什么新媒體平臺如此微小的變化可以對人的行為產(chǎn)生巨大的影響？ 更重要的問題是，我們?nèi)绾尾拍茏鲂旅襟w研究？

項目介紹：

本課程我們將探討當(dāng)今日益變化數(shù)字化時代的媒體環(huán)境，通過社會科學(xué)研究的視角，帶領(lǐng)學(xué)生了解新媒體實證研究的學(xué)術(shù)工具，發(fā)掘新媒體對人、社會和文化的深遠(yuǎn)影響。課程以實證研究方法為核心驅(qū)動。

新媒體與傳播研究方法殊途同歸，但話題卻不一而足。學(xué)生可以根據(jù)自己的研究興趣選擇自己的研究話題，包括但不限于：人機(jī)互動、信息擴(kuò)散、社會心理、品牌推廣、健康行為以及社會及政治參與。

本課程通過社會科學(xué)學(xué)術(shù)研究的視角，探討媒介與傳播現(xiàn)象的概念與理論，幫助學(xué)生初步了解該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)，建立與拓展自己的研究興趣。課程以研究方法為核心驅(qū)動，聚焦實驗法，探究因果關(guān)系。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生可以設(shè)計一個嚴(yán)謹(jǐn)、可行、具有一定學(xué)術(shù)價值的研究計劃。

項目大綱：概論：課程介紹；學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)元素；新媒體與傳播研究簡介 新媒體研究方法I ：問卷調(diào)查法；相關(guān)性研究設(shè)計；媒介與傳播學(xué)問卷調(diào)查研究案例分析 新媒體研究方法 II：因果推理；實驗法研究；媒介與傳播學(xué)研究案例分析 新媒體研究主題介紹 ：社會心理；人際溝通；政治社會；科學(xué)健康行為等 新媒體其他研究方法與范式：內(nèi)容分析；觀察法；大數(shù)據(jù)挖掘；質(zhì)化研究 項目答辯與點評：學(xué)生項目匯報與答辯；導(dǎo)師點評與指導(dǎo)