品牌管理專題：文化底蘊(yùn)與市場策略在品牌塑造與發(fā)展中的融合研究——以優(yōu)衣庫和謝瑞麟珠寶為例

專業(yè)：商業(yè),管理學(xué)

項目類型：全球華人導(dǎo)師-香港

開始時間：2025年02月22日

是否可加論文：是

項目周期：6周在線小組科研+5周論文指導(dǎo)

語言：中文

有無剩余名額：名額充足

建議學(xué)生年級：大學(xué)生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：社會學(xué)管理學(xué)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化和語言人類學(xué)傳媒與傳播學(xué)傳媒商業(yè)品牌管理商業(yè)決策

地點：無

建議具備的基礎(chǔ)：對品牌管理、品牌營銷、商業(yè)決策、語言學(xué)、社會文化、傳播傳媒等方向感興趣的學(xué)生

產(chǎn)出：6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推） 項目結(jié)業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

項目背景：在當(dāng)今全球化和競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。塑造一個知名的品牌可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，學(xué)習(xí)如何有效地打造和管理品牌對于企業(yè)家、市場營銷專業(yè)人士以及學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生們至關(guān)重要。

項目介紹：現(xiàn)有的商業(yè)研究，尤其在闡釋品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用方面存在諸多局限，對此，本課程將引進(jìn)商業(yè)人類學(xué)視角，結(jié)合兩家知名企業(yè)品牌塑造的案例研究，總結(jié)出適用于中國企業(yè)品牌發(fā)展的策略。

項目大綱：什么是品牌？：什么是品牌？；為什么品牌在商業(yè)世界中如此重要？；如何進(jìn)行品牌塑造？；貼合課題進(jìn)行選題指導(dǎo) 如何研究品牌與塑造品牌：市場營銷方法；符號學(xué)方法；文化方法 對品牌和品牌塑造的人類學(xué)研究方法：品牌是一種文化事實；品牌由有意義的象征性系統(tǒng)構(gòu)成；品牌塑造活動作為有意義的差異制造 案例研究：優(yōu)衣庫：優(yōu)衣庫的企業(yè)歷史概要；品牌個性設(shè)計；品牌塑造活動；品牌評估；品牌管理 案例研究：謝瑞麟珠寶TSL：TSL的企業(yè)歷史概要；企業(yè)危機(jī)；第一次品牌塑造活動；第二次品牌塑造活動；討論：針對中國企業(yè)如何塑造品牌的具體建議 項目答辯與點評：學(xué)生項目匯報與答辯；導(dǎo)師點評與指導(dǎo)