密集項目：市場營銷專題：數(shù)字化營銷趨勢與社交媒體策略的深度解析---以短視頻推廣、電商廣告投放為例

專業(yè)：管理學

項目類型：國外小組科研

開始時間：2024年11月09日

是否可加論文：是

項目周期：4周在線小組科研學習+2周不限時論文指導學習

語言：英文

有無剩余名額：名額充足

建議學生年級：大學生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：商業(yè)分析管理學市場營銷傳媒與傳播學傳媒學商業(yè)消費者心理品牌管理商業(yè)決策消費者行為

地點：無

建議選修：市場營銷原理與方案設計

建議具備的基礎：市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌管理、傳播學、MBA、消費者心理學等專業(yè)或希望修讀相關專業(yè)的學生

產(chǎn)出：4周在線小組科研學習+2周不限時論文指導學習 共125課時 項目報告 優(yōu)秀學員獲主導師Reference Letter EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導（可用于申請） 結業(yè)證書 成績單

項目背景：2022年6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學英語，物質(zhì)和精神都得到了滿足。僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。而曾經(jīng)的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉(zhuǎn)型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業(yè)轉(zhuǎn)型。而董宇輝在帶貨過程中出口成章的學識，以及淺顯易懂的英語知識，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風的片刻寧靜?？梢娦聲r代市場營銷不僅需要協(xié)助企業(yè)進行產(chǎn)品推廣，還需要通過評估市場機會，高效地調(diào)動和運用相關資源，建立品牌DNA，去匹配消費者需求，從而實現(xiàn)營銷指向增長。特別是，數(shù)字化時代帶來的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營銷不斷更新設計與重構。時至今日，如何綜合營銷策略，創(chuàng)造有效客戶參與度，如何將理論營銷框架應用于實際業(yè)務增長，如何有效建立具有獨特價值的品牌并將其延申擴大，耕植在客戶價值體系中，是現(xiàn)代市場和品牌管理的重要研究方向。項目將引導學生批判性地看待數(shù)字營銷策略，針對選定品牌提出未來發(fā)展合理化建議。 It can be seen that marketing in the new era not only needs to assist enterprises in product promotion, but also needs to assess market opportunities, mobilize and utilize relevant resources efficiently. Nowadays, how to synthesize marketing strategy, create effective customer participation, apply theoretical marketing framework to real business growth, and effectively build a brand with unique value and expand it into a customer value system, together with strategiclly media communication is an important research direction of the modern society.

項目介紹：項目內(nèi)容包括數(shù)字營銷概述，數(shù)字營銷工具，數(shù)字營銷渠道等，學生將通過項目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用數(shù)字營銷工具建立和維護品牌-客戶關系，通過實際品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項目結束時，提交項目報告，進行成果展示。
This course provides an overview of key areas in the digital marketing discipline. It introduces students to various fundamental digital marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.

項目大綱：數(shù)字營銷概述 Introduction to Digital Marketing 社交媒體營銷 Social Media Marketing 數(shù)字營銷渠道 Digital Marketing Channels 案例分析 Case Study 項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation 論文輔導 Project Deliverables Tutoring