密集項(xiàng)目：傳媒學(xué)專題：跨平臺數(shù)字媒體整合與品牌傳播策略--從社交網(wǎng)絡(luò)中洞察營銷傳播新趨勢

專業(yè)：社會科學(xué)

項(xiàng)目類型：國外小組科研

開始時間：2024年11月09日

是否可加論文：是

項(xiàng)目周期：4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

語言：英文

有無剩余名額：名額充足

建議學(xué)生年級：大學(xué)生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：商業(yè)分析管理學(xué)市場營銷傳媒與傳播學(xué)傳媒學(xué)商業(yè)消費(fèi)者心理品牌管理商業(yè)決策消費(fèi)者行為

地點(diǎn)：無

建議選修：市場營銷原理與方案設(shè)計

建議具備的基礎(chǔ)：市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌管理、傳播學(xué)、MBA、消費(fèi)者心理學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

產(chǎn)出：4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時 項(xiàng)目報告 優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請） 結(jié)業(yè)證書 成績單

項(xiàng)目背景：2022年6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學(xué)英語，物質(zhì)和精神都得到了滿足。僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。而曾經(jīng)的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉(zhuǎn)型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業(yè)轉(zhuǎn)型。而董宇輝在帶貨過程中出口成章的學(xué)識，以及淺顯易懂的英語知識，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風(fēng)的片刻寧靜?？梢娦聲r代市場營銷不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過評估市場機(jī)會，高效地調(diào)動和運(yùn)用相關(guān)資源，建立品牌DNA，去匹配消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)營銷指向增長。特別是，數(shù)字化時代帶來的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營銷不斷更新設(shè)計與重構(gòu)。時至今日，如何綜合營銷策略，創(chuàng)造有效客戶參與度，如何將理論營銷框架應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)增長，如何有效建立具有獨(dú)特價值的品牌并將其延申擴(kuò)大，耕植在客戶價值體系中，是現(xiàn)代市場和品牌管理的重要研究方向。項(xiàng)目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待數(shù)字營銷策略，針對選定品牌提出未來發(fā)展合理化建議。 It can be seen that marketing in the new era not only needs to assist enterprises in product promotion, but also needs to assess market opportunities, mobilize and utilize relevant resources efficiently. Nowadays, how to synthesize marketing strategy, create effective customer participation, apply theoretical marketing framework to real business growth, and effectively build a brand with unique value and expand it into a customer value system, together with strategiclly media communication is an important research direction of the modern society.

項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目內(nèi)容包括數(shù)字營銷概述，數(shù)字營銷工具，數(shù)字營銷渠道等，學(xué)生將通過項(xiàng)目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用數(shù)字營銷工具建立和維護(hù)品牌-客戶關(guān)系，通過實(shí)際品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時，提交項(xiàng)目報告，進(jìn)行成果展示。
This course provides an overview of key areas in the digital marketing discipline. It introduces students to various fundamental digital marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.

項(xiàng)目大綱：數(shù)字營銷概述 Introduction to Digital Marketing 社交媒體傳播 Social Media Marketing 數(shù)字營銷渠道 Digital Marketing Channels 整合營銷傳播 Integrated Marketing Communications 案例分析 Case Study 項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation 論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring