數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)下的流量?jī)?yōu)化與增長(zhǎng)策略研究---從搜索引擎、內(nèi)容傳播、社交媒體等多維度探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

專(zhuān)業(yè)：商業(yè)

項(xiàng)目類(lèi)型：國(guó)外小組科研

開(kāi)始時(shí)間：2025年01月11日

是否可加論文：是

項(xiàng)目周期：7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

語(yǔ)言：英文

有無(wú)剩余名額：名額充足

建議學(xué)生年級(jí)：大學(xué)生 高中生

是否必需面試：否

適合專(zhuān)業(yè)：數(shù)字媒體管理學(xué)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣播媒體傳媒與傳播學(xué)傳媒學(xué)商業(yè)消費(fèi)者心理消費(fèi)者行為

地點(diǎn)：無(wú)

建議選修：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與方案設(shè)計(jì)

建議具備的基礎(chǔ)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略分析、電子商務(wù)管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)或者希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

產(chǎn)出：7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí) 項(xiàng)目報(bào)告 優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請(qǐng)） 結(jié)業(yè)證書(shū) 成績(jī)單

項(xiàng)目背景：Z世代從青少年時(shí)期就進(jìn)入了社交媒體時(shí)代。而在社交媒體發(fā)展以及學(xué)習(xí)算法推薦等技術(shù)的影響下，形成了Z世代獨(dú)特的精神世界文化，進(jìn)行信息傳導(dǎo)到消費(fèi)市場(chǎng)行為，而數(shù)字時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)便成為了品牌關(guān)注一大重點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)從曝光導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為效果導(dǎo)向，廣告只有觸達(dá)用戶，才是當(dāng)前環(huán)境下最有效的營(yíng)銷(xiāo)行為。以谷歌為代表的公司，推出了以點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，按效果付費(fèi)和評(píng)估，這便逐漸形成了主流的營(yíng)銷(xiāo)廣告模式。該項(xiàng)目則以此為出發(fā)點(diǎn)，聚焦數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必須面對(duì)和解決的品牌傳播與推廣問(wèn)題，旨在幫助學(xué)生裝備數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，掌握數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，為未來(lái)深造與職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 New businesses and startups use digital growth strategies to launch new products and services and succeed in the marketplace. Any traditional business now sees the Internet as a vital part of a multi-channel approach to marketing to new customers and servicing the old. This course will explore the Internet as a source of product information, public relations, marketing and advertising medium, a customer relationship management tool, and a customer service channel.

項(xiàng)目介紹：該項(xiàng)目?jī)?nèi)容涵蓋數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐研究，并以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及新媒體/社交媒體運(yùn)營(yíng)為研究重點(diǎn)。學(xué)生將通過(guò)探互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段去解析如何在當(dāng)下社交媒體為主的市場(chǎng)背景下去優(yōu)化公司的營(yíng)銷(xiāo)手段，并運(yùn)用實(shí)際工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的方法，學(xué)生在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。
Digital Marketing: Strategy and Tactics combines a high-level strategic view of digital marketing and its challenges and opportunities, with a tactical approach using exercises and projects to learn and use the tools and techniques of digital marketers.  From the web to mobile, email to apps, social media, and user-generated content, the course will develop a strategic framework for planning and analyzing digital marketing strategies.

項(xiàng)目大綱：數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s 搜索營(yíng)銷(xiāo) Search Marketing 展示廣告 Display Advertising 社交媒體 Social Media 新興技術(shù) Emerging Technologies 項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation 論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring